9月10日，2017-2018俄罗斯超级冰球联赛吉林市主场比赛在吉林体育馆揭幕，刚刚完成组建的吉林市城投冰球队主场迎战黑龙江昆仑鸿星冰球队，以5∶4获胜。揭幕战的告捷，使冰球运动得到了社会各界的广泛关注。央视频道相继转播，在国内引起了强烈的反响，赛场上运动员勇猛拼搏，在速度与激情中磨励冰球拼斗的勇者之风，吸引了一大批冰球爱好者。
转思维 用政治意义解决“认知关”
近年来，在国家主席习近平和俄罗斯总统普京的亲自引领下，中俄两国积极开展战略合作，共同推进我国倡导的“一带一路”经济战略，两国关系达到了新的高度。
2017年7月，正值习近平访问俄罗斯之际，吉林市委书记张焕秋率团访问俄罗斯，进一步落实吉林市冰球队加盟VHL联赛进入“丝路杯”比赛的相关事宜。其间，与俄罗斯冰球协会签署了“VHL”“丝路杯”合作备忘录，吉林市冰球队正式成为了国内仅有的两支（黑龙江省队和吉林市队）能够参加此项重大赛事的冰球队之一，同时，吉林市也正式成为了“丝路杯”冰球联盟的发起会员，直接参加国际高水平赛事。
球队的成立为全面响应“一带一路”战略、备战北京冬奥会倡导的“2022中国冰球计划”、打造吉林市“冰雪名城”的城市名片起到积极的推动作用；为响应总书记“三亿人上冰雪”的号召，同时对多方面宣传和展示吉林市经济社会发展成果、通过文化交流引领市场经济机遇并重拾冰球传统具有积极意义。
球队从筹备到组建仅用时几个月，堪称奇迹的运作速度很大程度上得益于政府支持。用昆仑鸿星俱乐部总裁廖志宇的话讲：“冰球队成立本身也带有很强的政治性，我们跟政府走得比较近，从一开始就是带着半个政治目的去做的。”
塑品牌 赞助商帮忙解决“资金关”
2017-2018赛季“VHL”俄罗斯超级冰球联赛共有27支参赛队伍，其中有23支俄罗斯冰球队，2支中国冰球队及2支哈萨克斯坦冰球队。吉林市城投冰球队是由市体育局、市城建集团下属子公司城投体育产业发展有限公司、北京昆仑鸿星冰球俱乐部签署三方合作协议成立的吉林市唯一的冰球队。本赛季吉林市城投冰球队将参加52场常规比赛，其中主场比赛26场，客场比赛26场。主客场轮番交战，不仅加强了国际间交流，还促进了文化深层次发展。
然而，在冰球队风光的背后，我们深知建里程碑意味着花钱。球队组建伊始，从场馆改建、装备和设施配置、引进球员、广告宣传、包装维护等费用，到日后的场地、客场旅程费用等每个细枝末节都需要花钱，对暂未盈利的球队是个沉重的负担。
尽管冰球市场尚未成熟，但由于这支球队的特殊性，也有不少企业愿意为其“买单”。球队组建伊始，在集团公司的积极宣传下，得到了政府和社会各界的大力支持，共得到赞助费用1000余万元，目前球队的赞助商数量还未达到满额，未来这方面收入也会有一定的上升空间。我们相信，在现阶段，让更多人知道比赛远远比通过它收钱更重要。
走出去 借文化交流解决“区域关”
“一带一路”倡议和各国战略的配合不仅使我们国家，而且是整个沿线国家都能从中受益。吉林市作为吉林省第二大城市、历史文化名城、满族文化发祥地之一，有很多得天独厚的优势，如：自然资源、工业基础、区位地势、投资环境、文化底蕴、服务设施。但目前受区域局限，并未走出国门，通过承办主场赛事，强势宣传和推介吉林市冰雪旅游资源，向“一带一路”沿线国家全面展示和宣传吉林市经济社会发展状况，加快提升城市国际知名度和美誉度，推动冰雪体育旅游产业快速发展，努力融入国家“一带一路”战略。另外，通过参加俄罗斯超级冰球联赛，充分借助高水平联赛平台，提高吉林市乃至全省冰球运动水平，可以进一步向国家冰球队伍输送优秀运动员，为备战2022冬奥会做出积极贡献。
助转型 市场化运作打破“瓶颈关”
2014年国务院印发43号文件中提出要剥离城投公司的政府性融资职能，城投公司与地方政府历经20余年，早已建立了你中有我、我中有你的关系，改革起来并不容易。但是，随着投融资体制的变化，城投公司市场化转型会持续推进。而未来的转型方向将是融资平台向城市产业经营实体转型。整合资源、打造城市运营服务商，将成为城投公司未来发展的新定位。我们所面临的转型新属性将具有市场化、统筹化、实体化、可持续化。
球队的组建，完全走市场化道路，在投入与产出的转换过程中以冰球为纽带，进行服务设计和推广等活动，逐渐形成各环节及其要素之间的组合方式、运营流程的范式和活动规律。
在北美和欧洲，职业冰球同足球、篮球两大职业体育几乎可以鼎足而立，但在中国，我们的冰球队却面临真正意义上的从零起步。从零开始既是挑战也是机遇，而吉林市冰球队有良好的地域优势和设施资源，将为冰球运动的开展提供有利条件，未来无论是其社会影响、政治意义及经济效益，我们一致看好。
拓渠道 多种方式打通“收益关”
现阶段的吉林市城投冰球队可以说是金字塔的塔尖已经完成，那么该如何自上而下搭建呢？
随着社会的发展，居民物质文化生活水平不断提高，关注体育比赛的人也越来越多，我们可以通过比赛现场引入明星表演、球员代言等方式吸引观众，进行招商引资，通过出售联赛转播权、搭建线上、线下销售平台对冰球相关产品及周边产品开发、培训教育、门票收入等形式增加球队收入，为企业转型开辟新的路径。
下一步，吉林市城投冰球队将抓住机遇，强化国际合作和品牌运营，全力提升球队竞技水平，打造国际级冰球体育俱乐部特色品牌，进一步引领全市冰雪运动蓬勃发展，为助力2022年北京冬奥会、推动国家冰雪体育事业发展积极贡献力量。
